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媒体口碑和市场销量两极分化 iPhone 11为什么?

发布时间:2019-09-17    浏览:

从召开发布会到产品上架发售,仅仅间隔2天,苹果对中国市场的重视程度可见一斑。  

2019年9月13日20点,iPhone 11系列在官网及各大电商平台开启预购。上架发售第二天,国内主要的两大电商平台京东和天猫前后脚公布了预售成绩。

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京东发布的数据显示,iPhone 11系列销量同比去年增长480%,首单1秒内成交,iPhone 11 Pro系列5分钟告罄。另外,iPhone 11系列关注超过1600万人,预售一分钟,下单地址遍布全国341个城市,16岁-29岁用户占比约60%。  

天猫公布的数据显示,开售一分钟后成交破亿。其中iPhone 11 Pro 暗夜绿数度被抢空,苹果官旗连夜补货4次。iPhone 11预售首天,同比iPhone XR首发增长335%,增幅明显。  

不管从哪个方面来看,iPhone 11首秀取得巨大商业成功,这种超预期的高销量与此前媒体的低口碑形成了鲜明的对比。  

在预售开启之前,9月11日凌晨苹果发布的iPhone11系列手机,堪称史上口碑最差的一届iPhone,国内外媒体的批评如潮水般涌来。  

我随手翻阅了几家媒体报道,几乎全是批评吐槽的声音,比如《媒体批评iPhone11系列:64G版就是一个笑话》、《iPhone11到底如何?英媒测评:首创“浴霸”镜头但创新难达预期》、《缺乏创新的iPhone 11,如今拿什么与国产旗舰抗衡?》、《iPhone 11创新乏力,价格成最大亮点,苹果转型不被看好》等等。  

凤凰科技发起的投票结果,也显示超过90%的用户不会购买iPhone11,原因包括价格太贵、不支持5G等等。  媒体口碑的崩塌和消费市场的狂热购买,形成了两极分化,这似乎不符合商业逻辑。但这就是苹果,拥趸者嘴上说不要不要,身体却无比诚实。  

那么,媒体口碑和市场销量两极分化背后,iPhone 11凭借何在?事实上,在iPhone预售之前,我就接受《时代周报》和《环球时报·英文版》两家媒体的采访,预判了这种“低口碑高销量”的开局,今天就来谈谈我对此判断的三点原因。  

价格优势 比去年iPhone起步价低了1000元  

过去的一两年,苹果在中国进行了几波降价潮,每次降价都带来了销量大增的反馈。  

比如在今年4月1日,苹果宣布iPhone XS/MAX降价500元,iPhone XR 降价300元,iPhone7/8也有不同程度降价。随后,“苹果”品牌在天猫成交环比前一天增长90%,而苹果天猫官方旗舰店成交更是环比前一日暴增310%。  几轮价格策略过后,苹果摸透了中国消费者的承受能力,并且找到了产品成本·销量·利润三者之间的平衡。  因此我们看到了,今年的新品发布后,第一时间公布了中国市场售价,新iPhone起步是5499元(iPhone 11 64GB版本),而去年iPhone的起步价是6499元(iPhone XR 64GB版本),降幅达到1000元。  

苹果官方降低起售价的同时,苹果也默许了第三方的销售平台对iPhone新品的大规模补贴。这种补贴带来的结果就是消费者实际上以低于5499元的价格购买了iPhone 11。  

拼多多第一时间宣布进行百亿补贴,目前APP页面显示有商家售价为4499元(iPhone 11 64GB版本),这样的iPhone价格无疑更具竞争力。  

农业银行APP内仅需5169. 06元即可入手64GB版iPhone 11,比官方首发价要便宜329. 94 元,现在预约9月20日即可发货。  

中国银行更是打出了“24期0息0费,8折优惠”的广告,虽然有推广“聪明购”的嫌疑,但也实实在在的加入了促销大军。

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官降+市场补贴的双重优惠利好之下,自然而然提升了苹果iPhone11的性价比,影响了消费者的购买决策。  产品优势巨大 依然是全世界最好的量产手机  

“创新乏力”是批评苹果声音中最主流的一点,之所以有这样的批评,一方面在于苹果的产品的确难见颠覆式创新的维度,另外一方面何尝不也在于苹果产品形态趋于完善,几乎是当代最接近“完美”的电子产品。  

无论三星和华为如何创新,就现阶段来看苹果iPhone依然是全世界最好的量产手机,没有之一。  

作为手机的核心--芯片,苹果进一步提升了工艺和技术。A13相较于其前代的A12芯片,在CPU上性能提升了20%,同时能耗分别降低了30%—40%;GPU上,性能提升20%,能耗降低40%;神经引擎和上一代一样拥有8个核心,性能提升20%,能耗最多可降低15%。这些数据让人震撼,难度几乎等同于在一平方米的干海绵里挤出来一杯水。