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搜狐视频的“悬疑+”方法论

发布时间:2019-12-07    浏览:

《纸牌屋》真的是靠大数据吗?

作为奈飞的得意之作,《纸牌屋》拿奖拿到手软,高分口碑破圈,订阅会员蜂拥而至,奈飞会员数一举超越了美国最大付费电视频道HBO。

对于《纸牌屋》全靠大数据的简单归因,著名编剧宋方金嗤之以鼻,“大数据就是汽车的后视镜,照得是过去的路况,我们开车要抵达未来,靠的是油门和我们的眼睛。我们开到无人地带怎么办?还有大数据吗?大数据很快被淘汰了。”

宋方金在“搜狐视频悬疑烧脑月”发布会上的这番犀利言论,深得搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳赞同。

他在接受《财经故事荟》等专访时说:“大数据是向后看的,别迷信大数据,艺术创作是一个直觉,是一种信仰,是一种价值观,是人文,是思维,是直觉,不是靠大数据跑出来的。你挑选一个好故事,认真拍出来,节奏感把握好,最后就是独特的。”

在所有的影视剧类型中,悬疑剧无疑是最依赖于“好故事”的。就在发布会上,张朝阳亲自敲锤,宣布律政悬疑剧《不知东方既白》上线。

新剧之外,搜狐视频集结精品自制剧《法医秦明》1-2季,《他来了,请闭眼》《罪案心理小组X》,以及爆款美剧《绝命毒师》《风骚律师》《冰血暴》,开启搜狐视频悬疑烧脑月。

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硬核的悬疑烧脑类型剧,搜狐视频如何讲好?

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悬疑剧回春:自制爆款、引进经典

好的悬疑剧就像一把钩子,吸引得观众欲罢不能。

欧美市场,悬疑剧是最主流的类型剧。编剧汪海林2017年曾担任艾美奖评委,他发现,欧洲入围的十几部剧集,几乎都是涉案悬疑剧。

早些年间,中国一度不缺悬疑剧。《少年包青天》、《红蜘蛛》、《重案六组》、《玉观音》等都曾一时火热。彼时,海岩堪称悬疑剧爆款制造机,他捧红的岩女郎,一时风头无两,比肩谋女郎。

到了2004年以后,电视台黄金档把警匪剧、悬疑剧、谍战剧等拒之门外,悬疑剧一时断档,从主流市场消失。宋方金开玩笑说,《重案六组》的编剧余飞一时找不到活儿,被逼得去微博写黄段子了。

2013年之后,断档的悬疑剧又青黄续接,在网络平台回春。悬疑网剧这一品类,搜狐视频既是开创者,也是集大成者。

搜狐视频陆续制作的《法医秦明》系列、《他来了,请闭眼》、《罪案心理小组X》等系列都是破圈的爆款悬疑剧。

《法医秦明》的联合出品方博集天卷影业的制片人张乃鑫如今复盘剧集出炉过程,忍不住感叹一句,“搜狐视频洋气!张朝阳牛气!”

博集天卷做出版起家,2015年8月才成立影业公司。彼时,张乃鑫拿着《法医秦明》策划案找投资,却四处碰壁,没人相信这家刚成立的公司。

后来找到搜狐视频,双方碰面几次后,就敲定了合作关系。张乃鑫如今既感念于搜狐视频的知遇之恩,也赞叹“这次选择的结果充分证明了搜狐视频的眼光非常好”。

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也正是同期,搜狐视频开始停止竞购“天价版权剧”,调头走上小而美的自制内容之路。

硬核的悬疑烧脑剧,和软萌爱情甜宠剧、爆笑喜剧,软硬兼施,构成了搜狐视频自制剧的内容版图。

一系列硬核上位的搜狐视频悬疑烧剧,堪称“经典封神榜”,故事烧脑、逻辑严密、复杂反转,聚焦社会热点话题、情感和法制的权衡,成为爆款迭出的富矿,陆续破圈引爆。

《法医秦明》成了名利口碑兼收之作,不但口碑上佳,播放量可观,甚至得到了北京市新闻出版广电局100万的专项奖励。

借力搜狐视频,断档已久的悬疑烧脑罪案剧,又重新回到大众视野。

不过,搜狐视频的悬疑烧脑月活动,并不仅仅靠自制剧单腿支撑,而是双轨并行,“自制”、“进口”并重,包括爆款美剧《绝命毒师》《风骚律师》《冰血暴》等等。

口味颇为挑剔的张朝阳,一直偏爱硬核美剧。精品美剧的批量引进,就始于搜狐视频,《绝命毒师》正是其一。

2008年上线的《绝命毒师》,从第一季到到2013完结的第五季,一直保持了一流水准,豆瓣评分维持在9分之上。2019年9月,该剧被英国《卫报》评选为21世纪100部最佳电视剧,名列第5位。

短期内聚焦一个品类、打穿打透的钉子战略,加持新剧《不知东方既白》上线的窗口期,把搜狐视频的内容资源和品类优势,实现最大化曝光,为悬疑剧迎来了暖春。

“大冬天,大家宅在家里看暗黑的悬疑探案烧脑月”,张朝阳认为,经济下行之时,娱乐产业反而面临机会。

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